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El marketing mix es el conjunto de herramientas que usamos para implementar la estrategia de marketing creada. Estas herramientas las conocemos como las 4P: Producto, Precio, Promoción y Place

Definición de Marketing Mix

Este concepto analiza estas variables cuando se trata de venta de producto. Si son servicios, podemos ampliar a las 7P que además incluyen la gente, el proceso y evidencia física. A todos estos elementos se les conoce como Ps, debido a sus nombres en inglés (product, promotion, price, place, physical evidence y process).

El Marketing mix, hacer referencia a las distintas técnicas para aumentar la satisfacción del cliente.
Sus elementos mantienen una lógica entre ellos, porque, por ejemplo, no tendría sentido posicionar un producto en un segmento de lujo pero estar compitiendo con precios muy bajos.

Como en todo plan, conviene pensar antes si los objetivos son a corto o a largo plazo, considerando que algunas variables no son tan simples de modificar y requerir√°n que se alineen otros aspectos .


Estudio de las P’s:

Anteriormente a este planteamiento, s√≥lo el producto era el protagonista y el enfoque de la campa√Īa ten√≠a su sustento b√°sico en la oferta.
Ahora es el cliente quien marca el camino a seguir y el marketing se ve desde el escenario de la demanda.

Por eso tiene sus pilares en la 4Ps:

  1. Precio: Esta variable recoge la información del producto que la empresa saca al mercado, como es lo que nos genera ingresos es fácil controlarla a nivel cuantitativo. Se deben estudiar los precios que ofrece la competencia ya que nuestro cliente seguramente también lo verá y comparará.
  • Producto: Esta variable, adem√°s del producto en s√≠ (ya sea f√≠sico o virtual) engloba los elementos y servicios que le a√Īadimos, como el packaging, la garant√≠a, la atenci√≥n al cliente. Deberemos estudiar tambi√©n el ciclo de vida del producto y ver en qu√© momento est√°.
  • Promoci√≥n: Es una parte fundamental ya que es es la exposici√≥n p√ļblica del producto, es la forma de darlo a conocer a la audiencia, volverlo identificable en el mercado y lograr su demanda. Se apoya en publicidad, localizaci√≥n, PR..

En la fase de promoci√≥n debemos relacionar el concepto de ROI o retorno inversi√≥n, estudiando si el m√©todo elegido para promocionar (Digital, Flyers, TV, redes sociales) resulta rentable en el momento de campa√Īa que estamos.

Categorías: Marketing digital

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